O Brasil é hoje um dos principais países para o Facebook. Não apenas pelo crescimento expressivo da rede social no país ao longo de 2012, quando passou de 30 para 67 milhões de usuários. Mas também porque os brasileiros passam um tempo cada vez maior navegando nela, como mostra o relatório mais recente do instituto de pesquisa ComScore obtido em primeira mão por ÉPOCA. Em fevereiro deste ano, a média de uso nacional do Facebook foi de 756,4 minutos, ou 12,5 horas, um crescimento de 98% em relação a fevereiro de 2011. É como se, ao somar todos os curtos momentos em que se usa o site, o brasileiro passasse a metade de um dia lendo e postando mensagens no site. 

No último ano, esse crescimento fez o Brasil ultrapassar os Estados Unidos, onde a rede social foi criada. O tempo mensal gasto pelos americanos com o site é 57% menor (328,3 minutos, ou 5,5 horas). A média brasileira ainda é 35% superior à de outros países latino-americanos (557,5 minutos, ou 9,2 horas) e está 112% acima da média global (355,9 minutos, ou 5,9 horas).